Директ-маркетинг

Корпоративные мероприятия | Директ маркетинг

Директ-маркетинг - это персональное обращение к каждому клиенту посредством телефонной коммуникации или письмом (электронным или обычным).

На сегодняшний день число рекламной информации и рекламоносителей выросло до таких масшабов и пределов, что люди в большинстве своем перестали реагировать каким-либо образом на рекламу. Реклама по тезевизору людьми не замечается, то есть люди рекламу видят, но не воспринимают, реклама по радио тоже не слышится людьми. У людей выработался определенной степени иммунитет на рекламу. А что делать рекламодателям, которые тратят немалые деньги на создание и воспроизведение своей рекламы?

Ответ очень прост. Более 50% рекламных средств, вложенных в продвижение товаров, услуг и привлечение новых клиентов, на сегодняшний день переливаются из сферы рекламы в область директ-маркетинга. Еще директ-маркетинг иначе именуется как прямой маркетинг. По сути, директ-маркетинг и прямой маркетинг - это одно и то же.

Директ-маркетинг со дня в день занимает все большую долю как в самой сфере маркетинга, так и в бизнес-коммуникациях кампаний на всем земном шаре. Директ-маркетинг позиционируется как одна из возможных маркетинговых стратегий нахождения новых клиентов. Плюс ко всему, уже имеющихся клиентов посредством директ-маркетинга информируют о выводе на рынок нового продукта, ценовых и промоушн-акциях, презентациях и т. д.

Самым распространенным и доступным методом директ-маркетинга является прямая почтовая рассылка по адресам клиентов, составляющих целевую аудиторию. Прямая почтовая рассылка является эффективным средством в бизнесе, дающее возможность точно выделять целевую аудиторию, носит персональный характер, обладает достаточной гибкостью и даёт возможность быстро оценивать реакцию потребителей.

Просредством директ-маркетинга можно построить имидж кампании в обществе. Благодаря директ-маркетингу кампания может поддерживать отношения с клиентами:

- выведать потребности клиентов кампании;
- выведать отношение клиентов к товарам кампании;
- выведать отношение клиентов к услугам кампании;
- выведать отношение клиентов к самой кампании.

Получив и проанализировав полученные данные посредством директ-маркетинга, компания имеет возможность своевременно и эффективно усовершенствовать предложение рынку. Но самыми главными достоинствами и привилегиями директ-маркетинга является максимальная эффективность и избирательность воздействия.