Сувенирная продукция

Сувенирная продукция, входящая в состав директ-маркетинговых компаний, предоставляет огромный простор для творчества и фантазии. Использование сувенирной продукции в директ-маркетинговых компаниях не такая уж и редкость. Но на практике у коммерсантов возникает немало проблем, когда получатель рекламного предложения оказывается весьма разочарован. Не всякий рад получить в качестве сувенира… кусочек шифера. А конвертик с перцем неминуемо пострадает при рассылке – и такие случаи бывали!

Директ-маркетинг относительно широкого применения сувенирной продукции имеет свои специфические требования. «Сюрприз» должен как соответствовать всем требованиям почтовых служб в качестве почтового отправления, так и учитывать особенности упаковки при курьерской или других типах доставки. Сувенир должен быть тесно связан с идеей рекламного предложения – для этого директ-маркетинг предоставляет в распоряжение компаний все тонкости «хитрых» технологий.

Эффективность рекламного послания повышается, если компания не просто включаете в рекламное послание сувенир, а продумывает, каким может быть дополнительный эффект, например:

- сувенир каким-то образом обыгрывает вид деятельности компании;

- сувенир учитывает специфику отрасли или должности адресата, и заранее предполагается, что сувенир станет одним из необходимых или постоянно используемых предметов;

- в коммерческом предложении объясняется, почему именно этот сувенир компания желает преподнести.